El greenwashing es el proceso de transmitir una impresión falsa o información engañosa sobre cómo los productos de una empresa, o la empresa como tal, son respetuosos con el medio ambiente o tienen un impacto ambiental positivo mayor que el que realmente tienen. Más aún, se puede utilizar esta práctica para distraer con «pretendidas prácticas verdes» otras actuaciones que realiza la empresa que no lo son.
Parece ser que el término se originó en la década de los 60 en EEUU, cuando la industria hotelera ideó colocar carteles en las habitaciones pidiendo que reutilizaran sus toallas para salvar el medio ambiente cuando realmente se perseguía únicamente reducir costes de lavandería. Peor aún, incluso hoy en día también podemos ver carteles en hoteles invitando a reutilizar las toallas, pero a pesar de seguir las pautas indicadas por ellos, las cambian por unas nuevas, dando con ello una falsa imagen entre lo que trasmiten y lo que hacen.
También sería una forma de greenwashing poner en locales públicos recipientes de reciclado, pero posteriormente no reciclar adecuadamente, o poner en el envase de una conocida marca de café un símbolo con la palabra BIO muy visible y en pequeño la leyenda «los materiales usados en la tapa», dando lugar a engaño al ser bio los materiales de la tapa y no el café que lleva dentro.
Podríamos escribir folios sobre este asunto, pero, para resumir, lo que se debe lograr es un mayor rigor por parte de los consumidores, un mayor esfuerzo para que la sostenibilidad y las prácticas verdes empiecen en casa o en la escuela, y una mayor ética y compromiso por parte de las empresas e instituciones públicas.
Autor: Pedro Porta. Director y Empresario, Sector Complementos Alimenticios
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