El sector de los complementos alimenticios vive en España una etapa de consolidación y crecimiento sostenido, marcada por un profundo cambio en los hábitos de salud de la población. En este nuevo escenario, el canal farmacia se afianza como el principal punto de referencia para el consumidor, tanto por volumen de compra como por su papel en el asesoramiento sanitario, la prevención y el autocuidado.
La farmacia concentra actualmente el 62% de las ventas de complementos alimenticios, situándose muy por delante del resto de canales. Este liderazgo se explica, fundamentalmente, por el alto grado de confianza que los ciudadanos depositan en los profesionales sanitarios, y especialmente en el farmacéutico, percibido como un profesional cercano, accesible y altamente cualificado. Más del 50% de los consumidores considera a los profesionales de la salud su principal fuente de información, lo que refuerza el papel estratégico de la farmacia como espacio de prescripción responsable y educación sanitaria.
Este posicionamiento se ve impulsado por dos grandes tendencias estructurales: el auge del autocuidado y la necesidad de avanzar hacia un sistema sanitario más sostenible. La sociedad avanza hacia un modelo de salud más preventivo, en el que los ciudadanos buscan anticiparse a la enfermedad, mantener su bienestar general, reforzar su sistema inmunológico y cuidar su salud física y mental. Esta tendencia tiene un impacto directo en la sanidad pública, ya que el uso responsable de este tipo de soluciones, entre ellas los complementos alimenticios, ha contribuido a un ahorro sanitario acumulado cercano a los 9.000 millones de euros en los últimos cinco años, al reducir consultas evitables según un estudio elaborado por Food Supplements Europe.
En este contexto, la farmacia se consolida como primer punto de asesoramiento sanitario, desempeñando un papel esencial en la prevención, la educación en salud y el acompañamiento del paciente en la toma de decisiones informadas.
Este posicionamiento se ve impulsado por dos grandes tendencias estructurales: el auge del autocuidado y la necesidad de avanzar hacia un sistema sanitario más sostenible
Paralelamente, el sector atraviesa una fase de intensa innovación. Las empresas asociadas a Afepadi desarrollan cada año una media de 17 nuevos lanzamientos por empresa, reflejo de un ecosistema dinámico, científico y altamente especializado. Las principales líneas de innovación se centran en nuevas formulaciones con mayor personalización según etapas vitales y necesidades específicas, uso de ingredientes naturales y sostenibles, así como nuevos formatos como las gominolas o las monodosis portátiles que facilitan el consumo y mejoran la experiencia del consumidor.
La farmacia se posiciona como eje vertebrador del ecosistema de salud, integrando prevención, educación sanitaria, innovación y cercanía al ciudadano. Desde su papel asistencial y de proximidad, promueve la colaboración entre la industria, los farmacéuticos, los profesionales sanitarios y la administración pública, con el objetivo de fomentar un uso responsable de los complementos alimenticios, reforzar la confianza del consumidor y contribuir a un sistema sanitario más eficiente y sostenible.
Este canal es y seguirá siendo estratégico para el sector. Su liderazgo, credibilidad social y papel en el nuevo modelo de salud preventiva lo sitúan en el centro de la transformación sanitaria, permitiendo avanzar hacia una sociedad más sana, consciente y sostenible.
- Más información en www.afepadi.org
Autora: Marga Perelló, Directora de comunicación Afepadi.
Publicado en el Especial Profesional INFARMA 2026 de El Botiquín Natural.
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