Marta de Diego es Brand Manager en Biogran desde hace más de tres años, donde lidera el desarrollo de JOY+, una marca orientada al bienestar y a las nuevas tendencias de consumo. Se enfoca en alinear la estrategia de marca con la misión de la compañía, utilizando insights de mercado para impulsar el crecimiento y conectar de forma auténtica con los consumidores, generando valor en un entorno en constante evolución.
¿Qué necesidad del público joven buscáis cubrir al lanzar JOY+ en España, especialmente orientada a la Generación Z?
Con JOY+ queremos responder a una nueva manera de entender el bienestar que tiene la generación Z. Hablamos de una generación que busca cuidarse, pero sin rigidez ni sacrificios extremos, integrando el bienestar dentro de una vida activa, social y dinámica. Nuestro objetivo es ofrecerles herramientas sencillas que encajen con su día a día y les ayuden a sentirse bien hoy, manteniendo ese equilibrio entre disfrute y autocuidado.
Los complementos alimenticios están viviendo un gran crecimiento, sobre todo entre jóvenes de 18 a 35 años. ¿A qué creéis que se debe este auge?
Estamos viviendo un cambio cultural en la forma de entender la salud. Para las generaciones jóvenes, el bienestar ya no se aborda de manera reactiva, sino preventiva: pequeños gestos diarios que contribuyen a sentirse mejor en el día a día. De hecho, según un estudio elaborado por Kantar WorldPanel, cerca del 40% de los menores de 35 años ya consume complementos alimenticios, lo que refleja que se han convertido en una herramienta más dentro de su rutina de autocuidado.
Queremos responder a una nueva manera de entender el bienestar que tiene la generación Z
JOY+ se presenta en formato gummies y con comunicación muy clara sobre los beneficios. ¿Por qué era importante hacer los complementos más accesibles y fáciles de entender?
Para nosotros era fundamental acercar los complementos alimenticios a una generación que busca soluciones claras, sencillas y agradables de incorporar a su rutina. Por eso apostamos por el formato gummies, que hace que la experiencia se pueda disfrutar más.
También hemos apostado por una comunicación directa sobre sus ingredientes y beneficios. Queríamos eliminar la sensación de producto complejo o clínico y convertirlo en algo accesible y fácil de incorporar en el día a día.
La filosofía de la marca habla de disfrutar el presente y cuidar el bienestar sin rigidez. ¿Cómo se refleja esto en el desarrollo de los productos?
JOY+ nace con una filosofía muy clara: vivir el presente y entender la vida como una “divertidísima responsabilidad”, así lo dice el propio claim de la marca. Algo que se traduce en productos pensados para acompañar estilos de vida reales, activos y cambiantes. No buscamos sustituir una alimentación equilibrada, sino aportar ese pequeño apoyo que ayuda al cuerpo a funcionar mejor, siempre desde una perspectiva flexible y positiva del bienestar.
Los tres primeros productos cubren energía, descanso y control de la glucosa. ¿Por qué estas necesidades concretas han sido la prioridad?
Porque estas son las tres áreas que responden directamente a las preocupaciones actuales de los jóvenes en torno al bienestar. Mantener la energía a lo largo del día, mejorar la calidad del descanso y gestionar el equilibrio metabólico sin recurrir a enfoques restrictivos. Son tres pilares muy presentes en las conversaciones sobre salud entre la generación Z, y por eso decidimos priorizarlos en el lanzamiento inicial de la marca.
JOY+ nace con una filosofía muy clara: vivir el presente y entender la vida como una “divertidísima responsabilidad”
En JOY+ se destaca la transparencia y la claridad de la información sobre ingredientes y beneficios. ¿Cómo influye esto en la confianza del consumidor?
Para la generación Z la transparencia es clave. Es un consumidor muy informado que quiere saber qué está tomando y por qué lo está tomando.
Por eso en JOY+ hemos querido explicar claramente los ingredientes y los beneficios de cada producto, pero también lo que no llevan. De hecho, nuestras fórmulas están libres de gelatina animal, sin azúcares añadidos y están endulzadas con fibra en lugar de polialcoholes, lo que es muy relevante para nuestros consumidores.
Creemos que esta claridad no solo facilita la elección, sino que también construye una relación de confianza mucho más sólida con el consumidor.
¿Qué papel juega JOY+ en la rutina diaria de los jóvenes que buscan cuidar su bienestar sin complicaciones?
JOY+ quiere ser un aliado cotidiano. Nuestros productos están pensados para acompañar a los jóvenes en su rutina diaria, aportando ese plus que ayuda a optimizar el funcionamiento del cuerpo sin añadir complejidad. En este contexto, la idea nace para que los complementos formen parte de esos pequeños gestos de autocuidado que, acumulados, marcan la diferencia en el bienestar general.
Mirando al futuro, ¿planeáis ampliar la gama de productos o incorporar nuevas soluciones para el bienestar juvenil?
JOY+ nace con una visión a largo plazo. Nuestro objetivo es seguir escuchando a las nuevas generaciones y evolucionar con ellas, ampliando así la gama con soluciones que respondan a sus necesidades reales de bienestar.
Queremos seguir desarrollando productos innovadores que encajen con su estilo de vida y que mantengan nuestra filosofía: cuidar el cuerpo sin renunciar a disfrutar del presente.
- Descubre más sobre JOY+ en su perfil de Instagram.
Suscríbete a la Newsletter y recibe El Botiquín Natural gratis cada mes en tu correo
El Botiquín Natural, Prensa Independiente y Gratuita
Leer El Botiquín Natural Abril 2026
