Weleda lleva más de cien años cuidándonos desde el respeto por la naturaleza con ingredientes puros procedentes de la agricultura ecológica y biodinámica. Promueve proyectos de cultivo responsable y reduce sus emisiones con el objetivo de convertirse en una empresa neutra en CO2. La cosmética eficaz y sumamente sensorial de Weleda tiene un enfoque holístico que busca el equilibrio entre cuerpo y mente.
Fotografía cedida por Weleda. Maria Garnica, Directora de Comunicación y RSC
¿Cómo elegís las plantas de cada fórmula?
En Weleda sabemos que la naturaleza es una fuente de alta eficacia, por eso gracias a nuestro profundo conocimiento de más de 100 años, elegimos cada planta por sus propiedades, su afinidad con la piel y su capacidad para ofrecer resultados visibles.
Como laboratorio que somos, investigamos el potencial del mundo vegetal con rigor, estudiamos cada activo botánico en profundidad y lo transformamos en fórmulas de alto rendimiento.
En ese sentido, activos como la genciana azul o la granada reflejan muy bien esa visión: plantas con un beneficio cosmético claro y un enorme potencial cuando se formulan con precisión.
¿Cuán efectiva es la caléndula? ¿Y la malva blanca? ¿Qué nos puede decir de la granada?
Caléndula y malva blanca reflejan muy bien la sabiduría de Weleda en el cuidado de las pieles delicadas. Y la Granada es un gran ejemplo de esa unión entre naturaleza y ciencia cosmética, tiene una alta eficacia antioxidante y un alto poder reafirmante, pero lo hemos formulado en un cuidado facial de última generación junto a ingredientes naturales tan potentes como los péptidos de maca, astaxantina, exosomas de centella asiática.
¿Cómo nace un nuevo producto en Weleda?
Nace de la unión entre conocimiento vegetal, investigación cosmética y escucha activa del consumidor. Hoy no basta con que un producto sea natural: debe ofrecer resultados concretos, ser eficaz y agradable de usar, por eso desarrollamos fórmulas cada vez más precisas, como se ve en nuestras líneas de cuidado facial.
¿Juega un papel la aromaterapia en la fidelización de los usuarios?
La sensorialidad siempre ha sido importante para Weleda. El aroma, la textura y el ritual de aplicación ayudan a crear vínculo con la marca. Pero hoy la fidelización no depende solo del placer de uso: también exige eficacia visible y confianza. Ahí está nuestra fortaleza, en unir experiencia sensorial y resultados.
¿Qué tendencias están transformando la cosmética natural?
La gran transformación es que la cosmética natural ya no se valora solo por su origen, sino por su eficacia. El consumidor busca evidencia, personalización y fórmulas que se adapten a necesidades concretas. En Weleda esto se refleja muy bien en nuestros Booster Drops, pensados para personalizar la rutina añadiendo unas gotas de hidratación, luminosidad o vitaminas C y E de forma flexible a nuestra rutina de cuidado, y en líneas faciales más expertas como Genciana y Granada que están transformando por completo nuestra propuesta en el cuidado antiedad natural.
«La gran transformación es que la cosmética natural ya no se valora solo por su origen, sino por su eficacia»
¿Qué pide hoy el consumidor que no pedía hace diez años?
Hoy pide mucho más. Busca confianza, pero también resultados visibles, activos reconocibles, transparencia y productos adaptados a su estilo de vida. Ya no elige solo por el origen natural, sino por la eficacia real. Por eso en Weleda estamos desarrollando una cosmética natural más precisa, más avanzada y más alineada con una consumidora cada vez más informada.
Hay cosméticos convencionales planteados casi como tratamientos. ¿Puede la cosmética natural y ecológica certificada conseguir resultados similares?
Sí, sin duda. Cuando trabajas con activos botánicos estudiados en profundidad y con un enfoque riguroso de formulación, la cosmética natural puede ofrecer resultados comparables. Por ejemplo, la Astaxantina, extraída de una microalga y que está incluida en nuestro relanzamiento de Granada, ofrece una eficacia antioxidante 550 veces superior a la Vitamina C y el Serum Exo Night Repair Elixir que tiene efecto retinol-like o nuestra gama de Genciana que gracias al Collagen+ Active Complex es capaz de aumentar en un 60 % el contenido de colágeno de la piel.
Autor: Oriol Urrutia, Coeditor y Politólogo.
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