Durante el embarazo de su hijo Nael, Sophie y Nil empezaron a mejorar su alimentación y a revisar los productos de higiene de casa. Más tarde, unas cremas limpiadoras que usaban para el bebé le provocaron rojeces e irritaciones. Entonces investigaron cómo se elabora un jabón y llegaron a una fórmula solo con aceite de oliva orgánico.
De aquella búsqueda nació Comme Avant, una empresa familiar francesa cuya idea de partida sigue presente en el catálogo actual. Según cuenta la propia marca, el objetivo era «eliminar lo superfluo y conservar lo esencial».
Comme Avant, cosmética hecha a mano cerca de Marsella
Quien busca Comme Avant cosmética encuentra productos que la marca diseña, fabrica y envasa a mano en su propio taller, situado cerca de Marsella. Sus cosméticos llevan la mención «Fabricado en Francia». La web precisa además que no hay subcontratación. En ese mismo taller se elaboran también productos para el hogar y ropa.
El catálogo se organiza en varias familias. Los productos sólidos incluyen jabones, champús, cremas y desodorantes. Los sérums se dirigen al contorno de ojos, a la hidratación, al cuidado antiedad o a las pieles con imperfecciones. El maquillaje reúne colorete crema, barras de labios y purpurina. Hay también repelente de mosquitos y accesorios como la jabonera magnética o las toallitas lavables. Para regalar existen cajas preparadas, una caja personalizada y tarjetas regalo.
La marca cuenta con 13 tiendas Comme Avant y más de 3.000 puntos de venta en Francia, según su web.
Cosmética orgánica y sellos que la respaldan
La palabra «orgánica» tiene criterios concretos cuando la respalda un sello. El champú de sésamo y rhassoul figura en su ficha como «Certificado COSMOS Organic». Según la guía de apoyo de Soil Association Certification, este sello exige que el 95 % de los ingredientes agrícolas procesados físicamente sean orgánicos. En los productos de aclarado el mínimo es del 10 % de ingredientes orgánicos sobre el total. En los productos sin aclarado sube al 20 %. El agua no puede ser orgánica, de modo que reduce ese porcentaje.
La página de historia de la marca cita además Slow Cosmétique y Vegan, junto con Ecocert Ecodetergente para los productos del hogar y Origine France Garantie. Esta última es una marca colectiva de certificación de ámbito nacional vinculada a la asociación Pro France. Según el portal de empresas del Gobierno francés, exige que al menos el 50 % del precio de coste unitario se adquiera en Francia y que el producto adquiera allí sus características esenciales.
Cosmética capilar según el tipo de cabello
La gama capilar se organiza por necesidades. Hay cinco champús sólidos.
- Avellana para cabello normal.
- Azul para cabello blanco o rubio.
- Brócoli para cabello rizado.
- Argán para cabello seco.
- Sésamo para cabello graso.
El acondicionador sólido es un desenredante universal. El tratamiento de aceite de ciruela se aplica antes del champú. No lleva aceites esenciales y lo puede usar toda la familia, con niños a partir de 3 años.
La lista INCI de un champú de sésamo
La ficha de cada producto muestra los ingredientes con la nomenclatura INCI. El Reglamento (CE) 1223/2009 exige ordenarlos por peso decreciente en el momento de incorporarlos a la fórmula. Por debajo del 1 % el orden es libre. En el champú de sésamo la lista es corta y consta de seis ingredientes.
| Ingrediente INCI | Qué es |
| Sodium Cocoyl Glutamate | Tensioactivo suave |
| Coco-glucoside | Tensioactivo suave |
| Aqua | Agua |
| Sesamum Indicum Seed Oil | Aceite de sésamo de origen egipcio |
| Behenyl Alcohol | Alcohol graso |
| Moroccan Lava Clay | Arcilla rhassoul de origen marroquí |
Según la web, los champús de la marca usan tensioactivos suaves y orgánicos certificados. La pastilla de 70 g cuesta 11,90 euros. De media dura unos 3 meses con dos usos por semana y la marca la equipara a dos botellas de 200 ml de champú líquido.
Para usarla basta frotarla entre las manos o directamente sobre el cabello bien mojado. La marca aconseja repetir la operación una segunda vez para una limpieza completa. Guardarla en una jabonera y lejos de la humedad evita que se derrita demasiado rápido. La marca indica una vida útil de hasta 36 meses para la mayoría de sus productos.
Residuos, envases y producciones fallidas
El «residuo cero» de Comme Avant empieza en el taller. Según la web, nada se desperdicia. Las producciones fallidas se refunden para reutilizarlas o se donan a asociaciones y empleados.
Los envases son minimalistas y de cartón o vidrio reciclables. El champú de sésamo se presenta en cartón PEFC reciclable sin ningún plástico. La marca propone así una rutina de baño «100 % cero residuos, sin envases de plástico en el baño».
Una empresa con compromisos públicos
La web de la marca enumera varios compromisos de empresa.
- Sin primas individuales por objetivos, con aumentos salariales colectivos para todos los puestos.
- Salarios transparentes dentro de la empresa.
- Sin accionistas externos.
- Una contribución a un fondo para proteger la biodiversidad, con proyectos de rehabilitación de terrenos.
Pedir desde España
La entrega prioritaria sale el mismo día o al día siguiente y llega a España en un plazo de 72 horas, según indica la web. La marca muestra además más de 100.000 opiniones de clientes.
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